La Ville d’Agen : une communication 360° autour du programme AGEN’ticipe
Agen s’engage pour demain !
CONTEXTE
Depuis 2020, la ville d’Agen a fait de la transition écologique une de ses priorités. Dans son plan d’actions climatiques, elle présente 145 initiatives identifiées, liées à des engagements de mandat en faveur de l’environnement ou issues de démarches quotidiennes initiées par la Ville.
Dans ce cadre, la Ville a sollicité Econovia pour mieux rendre compte de ses actions en matière de transition écologique auprès de ses parties prenantes, les inscrire dans une stratégie globale, durable et lisible et les formaliser dans des outils de communication.
Les objectifs de la mission :
- Faire connaître et comprendre les actions en matière de transition écologique aux citoyens grâce à une stratégie globale de communication
- Partager un sentiment de fierté avec les citoyens sur l’engagement de la Ville
- Faire reconnaître les réalisations et les changements menés par la Ville
RÉALISATIONS
Audit, stratégie & plan de communication
- Audit : analyse de la communication existante, benchmark sectoriel, entretiens qualitatifs (internes/externes)
- Elaboration de la stratégie de communication en 5 axes (institutionnels,transversal, influence, opérationnel, prescription, interne, réseau).
- Déclinaison en plan de communication : actions et supports par axes, avec des messages adaptés aux publics.
Identité visuelle & éditoriale
- Recherche du naming & définition du branding éditorial : message, discours, argumentaires. “AGEN’ticipe” & “Agen s’engage pour demain” marquent l’engagement de la Ville pour l’avenir. “S’adapter, Décarboner, Réduire” présentent les 3 axes des actions de la ville en terme de Développement Durable.
- Conception du logo & de l’univers visuel, et déclinaison de la charte graphique
Production de supports
print & web
- Création du site internet (définition de l’arborescence, développement, installation de plug-ins, animation, formation à la prise en main WordPress & Elementor, etc.)
- Création de supports : kakémono permis de végétaliser, panneaux d’exposition, visuel TV, pochoir, etc.
Le rapport AGEN’ticipe
L’ensemble des actions en faveur de la transition environnementale de la Ville ont été rassemblés dans le rapport AGEN’ticipe : que ce soit par la végétalisation du domaine public, l’extinction de l’éclairage public, le développement des mobilités douces ou encore la rénovation des bâtiments publics, notamment des écoles. Cette communication territoriale, au travers du rapport AGEN’ticipe, a permis de présenter en 12 pages l’évolution de la ville d’Agen dans le domaine du développement durable et de la transition environnementale.
